软文推广紧追热点、活用借势必不可少
媒介学院
2021-09-04 15:56:32
促销活动或产品再好，没有强有力的市场推广，就不能让用户认可，进而转化为购买力。为何要强势？即能做到低成本、高覆盖、连续和强粘度，即所谓的“软文推广”。其实，任何营销手段只要运用得当，都能做到强粘度、高覆盖、连续，而只是软文推广，不需要任何操作，本身就具有低成本的特点。低成本的营销意味着什么？即使资金雄厚，正常情况下，低成本营销，也是企业所追求的结果。由于低成本，意味着不浪费高效率的免费资源，不损失低效率的廉价资源，不错误地购买高价格的资源；这是当今企业高效率地加强企业品牌宣传，扩大企业营销能力，提高利润的必然要求。
但是需要特别注意的是，所谓的低成本营销并不完全是低成本，而是相对的。也就是说，营销投入能够得到足够的补偿，能够给企业带来更多的销售收入和持续的利润来源，这就叫做低成本营销。例如投入10万元的营销费用，如果能为企业创造超过1000万的销售收入，则属于低成本营销投入。软件推广对于大多数企业来说是必不可少的营销手段二、软件推广如何做到强势？由于成本低廉，所以有很强的可能，但这并不仅仅是强势，还包括高覆盖率，连续性和强粘度。软件推广只是一种营销手段，没有完善的策划，没有推广渠道，没有优质的推广内容，就不能发挥低成本带来的优势，更不能实现有效的推广。
所以，做好规划，建设好推广渠道，准备好推广内容，是利用软文推广做市场营销所必须做的事。所谓“计划”就是计划预算、计划周期、计划对象、计划实施效果等方面的内容，完整的计划就要确定这些方面的内容。而推广渠道的建设，则可以通过与软文发布平台的合作来实现。宣传内容，实际上指的是相关“软文”。软文字不符合推广要求，不具有说服力，能够吸引用户的兴趣，直接影响推广的实际效果和转化率。
怎样写好推广软件？手段多种多样，其中活用“借势”是必不可少的手段之一。软件推广对于大部分企业来说是必不可少的营销手段三、如何活用“借势”？为何娱乐圈一个不知所谓的明星，能一夜之间登上各大新闻头条？男子足球赛为何惊动了亿万国人？为什麽网红会突然间成为网民关注的焦点？这背后的原因可能很复杂，但是对于市场营销来说，原因是什么并不重要，重要的是，这是一个热点，一个爆点。如果把软文推广与这些挂钩，那么点击量、阅读量和评论量都将大幅增长，这被称为“借势”。
怎样活用“借势”？热销与爆点都是时间性的，即所谓的“黄金一小时”，过了时效就会带来市场效应指数式的下降。所以，活用借势的第一步，就是更快地获得热点，然后写出借势软件。这需要相关人员经常去刷各大新闻资讯 APP，自媒体，朋友圈，双微，保证热点一出，热点就能收到。接着，固定性地看各种搜索指数，如头条指数、百度搜索风云榜、百度指数等，花一定时间进行指数分析，因为下一个热点隐藏在这些指数之中。
等待热点出来不如去发现未来的热点，这样可以抢占先机。后面就是写借势软文的模板了。不管是等待还是发现热点，想在别人之前发布借势软件，都需要快速的创作内容。但是，人不是机器能够自动组合词语，几秒钟内就能写出一篇文章，人需要考虑文章的逻辑结构、热点与产品或品牌的匹配程度等方面的内容，如果再慢一点，就会落在人后面。软件推广本身就具有低成本的特点，相对于其它推广方式，其优势更加明显。但低成本并不等于可以达到理想的推广效果，必须以低成本为基础，做到力度足够大。除要做好完善的推广渠道的规划、建设外，紧跟热点，活到老学到老也是必不可少的。
