每日所接触的广告信息，大概有4000条，但能被记住的屈指可数，大多是一闪而过。由于我们的时间和注意力有限，面对铺天盖地的信息流，大脑会自动过滤那些与自己没有多大关系或不相关的信息；而在剩下的信息中，我们只能记住那些有趣或有用的信息。大部分的软文推广，策划，渠道等方面都做得很好，但效果不佳的原因就在于此。软文推广在本质上也是市场竞争的一部分，要做的就是提供更多的信息，获得更多的资源，即吸引更多的消费者来选择自己的品牌、产品。

所以如果信息缺乏竞争力，用户对信息的关注就会降低，效果就难以保证。什么样的消息，才能提高关注呢？通过对比，才是有效的方法。经过对比，就会产生现实与理想之间的差异，形成新的消费需求，此时产品才有机会进入使用者眼中。为什么和过去相比，我们会对现状感到不满，因而想寻找解决问题的办法？理由不外乎两个，其中之一就是和过去进行的比较。以前，人们对某一类产品的需求曾经很好地满足过，但随着时间的推移，需求发生了新的变化，相应的产品也不能满足这类需求，满足度就会下降。要想保持曾经的满足感，就必须要有新产品或新功能。

例如一个人锻炼出了好身材，突然发现现在的身材有点走样，新的健身需求将会出现；又比如一个品牌已经在市场上有了一定的影响力，但是经过分析后发现，现在的影响力有所下降，需要新的计划。此时，如果您的软件推广能够提供满足这一需求的方案，用户也会更愿意接受您提供的信息，从而选择您的产品。与预期相比，对现状不满的另一个原因，是与预期相比，目前的状况有很大的差距。

例如许多人立志减肥，但往往抵挡不住美食的诱惑，期望值反差大，便会出现不满足感，随之而来的，是一种消费需求。此时，您的软文推广能够展示出能够很好地满足用户行为和意图之间的鸿沟，那么您的信息就很能被用户认可，关注度自然会得到提升。但是我们应该注意到，人类的期望总是不断地调整和变化，而不是一成不变的。
期望改变了，相应的要求也就不同了。所以，软文推广需要具有持续性，要根据具体需求做内容的调整，切忌有一劳永逸的想法。

为此，长期合作的软文发布平台，如全国整合营销资源的30000多个软文发布平台，提供企业新闻稿件发布、品牌推广、品牌宣传、网络危机公关处理等服务。和别人比较在高考季里经常会看到这样的标语，多考一分，多杀千人。这是很典型的和别人比较，不一定要自己考很高的分数，但是只要比别人多考几分，也同样能满足自己的需要。换句话说，在许多情况下，需求能否被满足，是在与别人的对比中作出判断的。

所以，现在的软文推广内容该怎么写呢？一是要找出与消费者属性相近的人，只有与这类群体作比较，才能产生真实感和熟悉感。接着，就是描述产生差距的原因，着重于突出缺乏某种产品帮助的地方。终，是讲述他们的产品如何帮助用户缩小甚至消除现实中的鸿沟。每日接收过多的信息，是我们每个人都要面对的现状。在这样的现状下，软文推广如何才能避免成为信息过滤掉？通过对比，才是有效的方法。