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品牌营销策划怎么做?

媒介学院 2021-04-30 15:47:36

商标是企业的形象和代表,是企业的核心竞争力,依靠商标营销能帮助企业赢得更多市场,赢得更多顾客。认为在这个品牌为王的时代,每一个品牌都在争先恐后地吸引消费者的注意。

对企业而言,如何进行品牌营销策划,才能实现品牌价值大化?让我们一起来看看:

品牌定位自从特劳特提出定位理论后,品牌开始逐渐意识到定位的重要性。你是谁?顾客首先要了解品牌。消费者洞察每一个品牌都要了解其消费群体。就拿 Evis为例,行业领先的汽车租赁公司对消费者来说当然是好事——服务好,产品好,但同时价格也更高。即使有品牌比它更便宜,服务更好,汽车更干净,消费者也不会放弃选择。

对消费者而言,他们总是会做出对自己有利的选择。传播推广企业离不开品牌推广传播。特别是在网络时代,传播渠道日趋多元化,消费者获得信息的渠道也越来越多。过去我们都是到门口的超市买东西,但现在我们可以选择网上购买,代购,便利店。顾客有更多选择,竞争就会更激烈。选择适合自己的品牌传播方式。在深入了解用户群体的基础上,选择媒体投放方式。

运营维护品牌运营及维护的目标是长期保持对用户的粘性。那该怎么办?人类是情感的动物,我们要把品牌当作个人,与使用者沟通,产生情感,直至使用者认同品牌。而品牌则是每个消费者的镜像,也就是说,品牌=消费者本身。情感需要时间的积累,而品牌资产的经营与维护也需要时间。一百品牌之所以屹立不倒,是因为消费者对它有着深厚的感情。一个新品牌只是一时的热闹,如果不懂得品牌运营与维护的品牌策划,很快就会被消费者抛在后面。